Como havia previsto nesse post, a Google entrou para ganhar a briga pela compra da DoubleClick. Na última sexta-feira executivos da empresa garantiam que as negociações já estão encerrada e que dentro de muito pouco tempo a empresa de comercialização de banners e publicidade on-line pertencerá à gigante de Moutain View.

A aquisição da DoubleClick custará U$3,1 bilhões de dólares aos cofres da Google e entra para a lista das maiores negociações da economia on-line. O preço da operação representa uma valorização gigantesca da empresa em relação a avaliação feita em 2005, onde a DoubleClick foi avaliada em cerca de 1,1 bilhões de dólares, quando foi vendida para vários investidores particulares. Outras empresas, como a Microsoft, estavam na briga pela compra da DoubleClick que é controlada por um grupo de investidores particulares da Hellman e Friedman.

Mesmo a economia da internet entrando na sua segunda década de existência, o preço pago pela Google demonstra o quanto valorizado o mercado se encontra. Com a aquisição da DoubleClick a Google aumenta ainda mais a sua liderança do mercado de publicidade on-line em relação as suas concorrentes.

Contudo essa aquisição poderá complicar as relações da Google com veículos que são concorrentes da empresa e disputam tráfico e receita com a empresa de Brin e Page, além da preocupação do constante crescimento da Google que vem minando os planos de crescimento de suas concorrentes, clientes da DoubleClick.

Essa compra realmente irá sacudir mais uma vez o mercado, muitas questões deverão ser respondidas. Será que a Google irá transformar o DoubléClick em um serviço gratuito? Será que a Google comprou a empresa por causa de seus clientes e dados, migrando o serviço para sua plataforma AdWords? Será que a Google, mais uma vez, estará eliminando um concorrente através de uma compra?

Dessa vez a aquisição será paga em dinheiro e não em ações. A partir dessa fusão a Google é a empresa com relacionamento com o maior número de anunciantes em todo o mercado. No entanto, será que esses anunciantes irão confiar na Google, será que eles irão trocar de serviço para veicular sua publicidade?

Enfim, a Google mais uma vez demonstra seu incrível poder, balança o mercado, assusta os concorrentes e se torna ainda mais poderosa, vamos aguardar a reação do mercado.

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